Última práctica
Nuestra estrategia tiene tres objetivos principales:
1- Creación de imagen de marca (tanto para Pamplona como para San Sebastián)
2- Apertura de nuevo establecimiento en San Sebastián.
3- Fidelización de clientes.
Para conseguirlo, llevaremos a cabo tanto acciones publicitarias (campaña teasser, street marketing) como de Comunicación (Facebook, Web Corporativa, notas de prensa sobre la apertura en San Sebastián).
1. Imagen de marca –> ¿Cómo? A través del logotipo que acompañará cada uno de los complementos de la tienda (bolsas, bandejas, cajas, tarjetas, etc) y la Página Web Coorporativa. Sin embargo, la estrategia diseñada para Pamplona (tienda existente) y San Sebastián (futura) será diferente. Mientras en Pamplona la nueva imagen de Pastas Beatriz ya está lista para implantarla, en San Sebastián tardará unas semanas. ¿Por qué? Paso 2:
2. Apertura en San Sebastián: Hemos creando expectación a través de una campaña teasser. Nuestro objetivo es despertar la curiosidad sobre quién es Beatriz. Herramientas para lograrlo:
- Campaña de ambient marketing.
- Banners en diferentes páginas digitales.
- Página de Beatriz en Facebook. ¿Quién es Beatriz?
Una vez que todo el mundo conozca quién es Beatriz, habrá una nueva etapa. Nuestros canales de comunicación serán:
- Página Web. Ya está en marcha y a través de las secciones “Tú y el chocolate“, “recetas personalizadas” y “¿Qué harías por un garrote de beatriz?” contamos con contenidos atractivos e interactivos que implican al usuario. Todo el contenido que se vaya actualizando en la web aparecerá a través de enlaces, en facebook:
- Página de Pastas Beatriz en facebook.
- Será en este momento cuando la imagen de marca que ya había sido diseñada con anterioridad, se dé a conocer. Logrará su total materialización una vez se inaugure la tienda.
3. Fidelización de los clientes: La campaña ya está lista para comenzar en Pamplona (antes que en San Sebastián, ya que todo el mundo conoce la tienda, al contrario que en la ciudad donostiarra). Para ello.
- Web Corporativa
- Street Marketing: ¿Qué harías por un garrote de Beatriz?
Filed under: 1 | 1 Comentario
Buen trabajo! Me gusta especialmente el cuidado que le habéis dado a los copys, creando unas ganas irrefrenables de ir a Beatriz a comprar! ya me contaréis cómo de real es la foto de la Barcina o la acción de street
)
Las mejoras: echo en falta que le deis un poquito de vida a twitter para que se intuya hacia dónde lo vais a dirigir en cuanto a comunicación, valor…
Y no enlazáis ni al blog de recetas ni al twitter. Los he tropezado desde facebook!!!