Práctica 2
El word-of-mouth ha hecho que el chocolate de Pastas Beatriz haya llegado a todos los rincones de Pamplona. Lo ha hecho sin darse cuenta, y casi, sin pretenderlo. La delicia y esencia está en su sabor, en su olor y en su tacto. Tenemos el secreto: el propio producto.
Por eso, en Flowers in the air queremos aprovechar su fuerza, su capacidad de envolver a personas muy diversas en una misma experiencia para así, lograr tres objetivos principales:
1.- La construcción de la identidad de marca. 2.- El lanzamiento de Beatriz en San Sebastián, ciudad que comparte con Pamplona su gusto por la gastronomía más tradicional. 3- Crear un vínculo emocional hacia la marca.
Para ello, la campaña de Pastas Beatriz estará envuelta en una estética basada en la publicidad de los años 50-60, época en la que mujeres y abuelas entrañables enseñaban sus bizcochos y demás dulces a través carteles, revistas y un nuevo medio de masas que comenzaba a implantarse con fuerza: la televisión. Ahora, sin embargo, el canal ha cambiado e Internet se presenta perfecto para un producto tradicional como Pastas Beatriz capaz de unir con su sabor las sensaciones de personas muy diversas.
Para el lanzamiento de la marca en San Sebastián, necesitamos tener una imagen definida que, actualmente, no existe. Para ello, realizaremos una campaña teaser, es decir, despertaremos la curiosidad sobre quién es Beatriz. Será en ese punto donde Internet juegue un papel importante, ya que a través de la Landing Page ( dentro de la Web Corporativa) conoceremos la identidad de Beatriz. Además, las redes sociales nos servirán de ayuda para crear debates en los que se discuta quién es la dichosa Beatriz que está en todas partes.
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