Cambios a la pagina web
Para mejor promocionar los productos y la identidad de Beatriz, sería necesario remodelar la página corporativa que hicimos. Las limitaciones de la plataforma Jimdo nos impiden mucho, pero en teoría haríamos los siguientes cambios:
Los colores, el rosado y marrón, y también la tipografía fueron elegidos para reflejar la cultura de Beatriz. Dejaríamos estos colores como el fondo de la página, pero reduciríamos el tamaño del logo para poder aumentar el tamaño de la imagen de un garrote para ensuciarse. Es lo que nos sugirió Susana, quien dijo que la imaginería es nuestra fortaleza.
También haríamos que se viera mejor el contenido nuevo – las recetas y sugerencias de Beatriz que vienen por petición pública – para que la página se vea siempre actualizada.
Con mantener una página muy sencilla esperamos que el cliente pueda encontrar lo que busca de la página – el objetivo es siempre facilitar que los consumidores nuevos puedan acercarse a la marca fácilmente y que los clientes fieles vuelvan aún más.
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Última práctica
Nuestra estrategia tiene tres objetivos principales:
1- Creación de imagen de marca (tanto para Pamplona como para San Sebastián)
2- Apertura de nuevo establecimiento en San Sebastián.
3- Fidelización de clientes.
Para conseguirlo, llevaremos a cabo tanto acciones publicitarias (campaña teasser, street marketing) como de Comunicación (Facebook, Web Corporativa, notas de prensa sobre la apertura en San Sebastián).
1. Imagen de marca –> ¿Cómo? A través del logotipo que acompañará cada uno de los complementos de la tienda (bolsas, bandejas, cajas, tarjetas, etc) y la Página Web Coorporativa. Sin embargo, la estrategia diseñada para Pamplona (tienda existente) y San Sebastián (futura) será diferente. Mientras en Pamplona la nueva imagen de Pastas Beatriz ya está lista para implantarla, en San Sebastián tardará unas semanas. ¿Por qué? Paso 2:
2. Apertura en San Sebastián: Hemos creando expectación a través de una campaña teasser. Nuestro objetivo es despertar la curiosidad sobre quién es Beatriz. Herramientas para lograrlo:
- Campaña de ambient marketing.
- Banners en diferentes páginas digitales.
- Página de Beatriz en Facebook. ¿Quién es Beatriz?
Una vez que todo el mundo conozca quién es Beatriz, habrá una nueva etapa. Nuestros canales de comunicación serán:
- Página Web. Ya está en marcha y a través de las secciones “Tú y el chocolate“, “recetas personalizadas” y “¿Qué harías por un garrote de beatriz?” contamos con contenidos atractivos e interactivos que implican al usuario. Todo el contenido que se vaya actualizando en la web aparecerá a través de enlaces, en facebook:
- Página de Pastas Beatriz en facebook.
- Será en este momento cuando la imagen de marca que ya había sido diseñada con anterioridad, se dé a conocer. Logrará su total materialización una vez se inaugure la tienda.
3. Fidelización de los clientes: La campaña ya está lista para comenzar en Pamplona (antes que en San Sebastián, ya que todo el mundo conoce la tienda, al contrario que en la ciudad donostiarra). Para ello.
- Web Corporativa
- Street Marketing: ¿Qué harías por un garrote de Beatriz?
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Street Marketing para Pamplona
A estas alturas, todos conocemos la irresistible textura de los garrotes de Beatriz. Tan irresistible, que alguno se ha dejado llevar por la pasión y no se lo ha pensado dos veces para probar un bocado de garrote. Todos nuestros sospechosos intentan disimular, pero con la ayuda de nuestros amigos de facebook y Web de pastas Beatriz, lograremos dar con el autor del crimen.
¡Sospechosos!
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Enlace a cosas poco usables: http://www.flickr.com/photos/44371554@N04/
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Barbie
Feliz cumpleaños, Barbie! La empresa Mattel está celebrando (y promocionando) el 50º cumpleaños de la muñeca Barbie con varias campañas, incluyendo una habitación gigante de Las Vegas que está pintada rosa y cubierta en muebles rosas, un libro que cubre la historia larga de la empresa y la muñeca, y ahora también una caja de chocolates llamada “La Caja de Barbie.” Esta caja de chocolates está disponible por poco tiempo, pero seguro que las publicidades y los spots que promocionan el cumpleaños durarán el resto del año.
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Avoid the Noid
La Mascota de los años 80 de la pizzería Dominos se llamaba el Noid, y era un personaje alborotador que se tenía que evitar. Salía en las publicidades y los spots de aquella época, pero desapareció. Ahora, el Noid ha vuelta en la forma de unas camisetas “Evitar al Noid” (“Avoid the Noid”) cuya venda dona dinero a un hospital para niños, St. Jude’s. Es manera de promocionar la empresa indirectamente.
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Hershey — Take 5
Además de difundir publicidades en prensas y en la televisión, Hershey está intentando que el chocolate Take 5 se ponga popular por la gente – es decir, quiere que la gente pruebe y decida que el caramelo es lo mejor en vez de sólo leer unas publicidades. Para promocionar su nuevo caramelo, la empresa Hershey ha iniciado una campaña que incluye pruebas de sabor en cines y concursos para grabar publicidades audiovisuales. El concurso, titulado “Probar y Creer,” trata de encontrar la mejor publicidad amateur en que sale qué el participante y sus amigos harían por un Take 5.
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Captain Morgan
Captain Morgan, una marca de rón que es bastante popular en los EEUU, hizo mucho ruido hace unas semanas cuando convenció a Brent Celak, jugador de fútbol norteamericano, hacer la pose tradicional de la marca después de ganar unos puntos para su equipo (consiguió un “touchdown”). Esta acción, que acompaña los esfuerzos de Captain Morgan en Facebook, Flickr, anuncios de prensa y anuncios de televisión, ha creado un “tormento de los medios” porque iba en contra de las reglas de la Liga Nacional de Fútbol Norteamericano.
Informacion via AdAge
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Manhattan Card
La empresa Standard Chartered Bank ha lanzado una nueva campaña para promocionar su tarjeta de crédtio, la tarjeta Manhattan. La campaña mueve al público “hacer algo nuevo hoy,” y ha generado una lista de cosas creativas y originales para hacer cada día de la semana. Por ejemplo, hay que “ser una estrella de rock” los miércoles (la empresa difunda ofertas de karaoke) y “reinventarse” los lunes (ofertas de maquillaje). Además de tener publicidades de televisión y prensa, Standard Chartered Bank ha invitado a un artista para hacer una obra de grafiti mientras cuelga en el aire a los 15 metros para iniciar la campaña.
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“No te dejes atrapar”
La ciudad de Pamplona está preocupada por el consumo de drogas y alcohol por jóvenes de 13 a 18 años. Para promocionar hábitos saludables, el Ayuntamiento de Pamplona (a través de la agencia Gap’s) está difundiendo el mensaje “No te dejes atrapar – aléjate del alcohol y las drogas.” Para apoyar el mensaje, que está expuesto por unas carteleras y pósters en paradas de autobuses, hay jóvenes atrapados por unos vasos 3,5 metros de alto en sitios muy centrales en la ciudad de Pamplona como la Plaza de Castillo y el Paseo de Sarasate. También hay pegatinas con la leyenda “No tires tu futuro a la basura” en los contenedores de la ciudad.
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La campaña tiene como fin el lanzamiento del nuevo Polo y llegar a diferentes mercados. La ganadora fue la propuesta de DDB Barcelona, una campaña 360 que incluye televisión, prensa, exterior, acciones de guerrilla e internet. Se considera la mayor campaña integrada a nivel internacional. “El Polo es un coche que mola. A la gente le gusta porque es un Volkswagen y tiene algo más que la competencia”, explica, de ahí el concepto de la campaña. El spot, que el creativo describe como un “híbrido entre Grease y Regreso al Futuro”, fue rodado por Pep Bosch y la productora Agosto. El anuncio se estrenó en televisión la semana pasada y en los próximos meses se irán lanzando más oleadas. La agencia ya ha preparado una cola para la presentación de la versión bluemotion del coche que llegará al mercado dentro de unos meses.
Pero antes de llegar a la pequeña pantalla, el spot ya había logrado una amplia difusión en internet, donde se lanzó antes a través de redes sociales. El medio on line tendrá un papel muy destacado en la campaña. La agencia ha creado una web (www.nuevopolo.com) que ofrece al usuario la posibilidad de diseñar su propio vehículo, con el incentivo de que el que el diseño que consiga más votos será producido de verdad y su creador se lo llevará a casa.
Para personalizar el vehículo, la web ofrece desde las opciones más tradicionales a otras más originales (textura de cebra, sirenas incorporadas, con tabla de snowboard,…) y el coche que gane el concurso se producirá tal y como el usuario lo haya imaginado. Este vehículo será utilizado después para protagonizar distintos eventos en los que trabaja la marca.
Desde la web también se puede acceder al spot, su making of, a una aplicación que permite conducir on line el nuevo Polo, al espacio de la marca en Facebook y a la descarga fondos de escritorio, salvapantallas, una aplicación para iPhone y la canción del anuncio.
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Creada por El Laboratorio Springer & Jacoby, incluye exterior, encartes en revistas afines al target, acciones especiales en televisión, internet así como la presencia en Casa Decor. En paralelo, ha realizado una campaña de RRPP en prensa general y especializada, realizada por Weber Shandwick. El lanzamiento de la campaña arrancó a principios del mes de abril en CasaDecor, considerado el gran escaparate de vanguardia y tendencia de decoración. En este evento, Mahou Premium Light ha creado un espacio “lounge” en el que el producto es el gran protagonista por medio de un muro de botellas suspendidas que transportan al visitante a un mundo más ligero, y con un restaurante en el que el público podrá disfrutar de una experiencia de innovación y estilo adaptado al concepto de la campaña: “Hay un mundo más ligero ¿subes?”.
La campaña gráfica utiliza ilustraciones realizadas por el diseñador Gabriel Moreno, que recrean diferentes momentos en los que Mahou Premium Light invita al consumidor a subir a un mundo más suave y ligero. Esta creatividad se ha adaptado a piezas de exterior (marquesinas, columnas, medianeras y lonas de edificios) combinadas con piezas especiales en diversas revistas dirigidas al target del producto.
En cuanto a los medios on line, tan importante en este tipo de mercado y target, El Laboratorio ha desarrollo el microsite www.mahoupremiumlight.es, donde se implica al usuario a través de ventanas y juegos interactivos. El microsite estará apoyado por una campaña on line con piezas tácticas y genéricas.
Grupo Mahou-San Miguel, junto con El Laboratorio, tiene previsto seguir desarrollando la campaña durante los próximos meses, por medio de acciones para el punto de venta, acciones tácticas de co-marketing con hostelería y acciones de street marketing, que ayuden a sorprender al target, trasladando el concepto de la campaña a la calle de una forma diferente y original.
Mahou Premium Light se presenta con un packaging especial en una botella que transmite mayor sensación de esbeltez: cuello muy estilizado, nueva etiqueta transparente y colores rojos y plateados. Está disponible, tanto en el canal de alimentación, como en el de hostelería, en varias presentaciones: en latas de 33 cl. y una cesta especial, práctica y moderna, que contiene 6 botellas de 33 cl. en el canal de alimentación; y en botellas de 33 cl. en el canal de hostelería.
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¿y si, por una vez, fueran los ciudadanos los que eligieran las noticias que les gustaría leer? De esta idea parte la campaña de comunicación de Lainformación.com.
Bajo el nombre Lanoticiaquequieresleer.com, el diario online y la agencia han puesto en marcha una campaña social y optimista que pretende conocer cuál es la noticia que ansía leer España.
Cientos de carteles con titulares como ‘Bin Laden pide perdón’ o ‘El Gobierno regalará pisos’, firmados por lanoticiaquequieresleer.com, empapelaron las paredes de las calles de Madrid durante las dos semanas en las que se desarrolló la fase teaser.
A su vez, titulares como ‘Los bancos concederán créditos a todos’ o ‘Las obras se acaban en Madrid’, aparecieron en aquellos lugares donde algún día puede que suceda la noticia. La sede del PP, el Banco de España o el Congreso amanecieron con estos carteles humanos.
Todos los carteles remitían a la web Lanoticiaquequieresleer.com, donde los ciudadanos pueden votar o escribir la noticia que le gustaría leer algún día. En ella también se puede observar cómo reaccionaría la gente si un día comprara un periódico que sólo tuviese buenas noticias.
Tras quince días de fase teaser en la que miles de personas han dado su opinión, Lainformacion.com desveló ayer la autoría de la campaña.
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Campaña 360º de Euskaltel
Bajo el claim ‘Únete a la banda’, la campaña busca animar al público a convertirse en cliente de la banda ancha de Euskaltel desde el humor y la diversión. Además de los spots de TV, la campaña estará presente en prensa, exterior, radio y puntos de venta.
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Orbit, “Clean it up”
Orbit pide que limpies. No sólo tu boca, sino todo lo que te rodea. Para ello se ha unido al stop motion que está de moda y ha creado un vídeo para distribuirlo por la red.
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Starbucks
Para la Navidad, Starbucks está ampliando su presencia en los medios sociales este año. Según este artículo de AdAge, Starbucks quita dinero de sus espots de Thanksgiving para utilizarlo en los partes de la red que usan habitualmente sus clientes. A parte de poner los banners tradicionales en páginas como NYTimes.com y Meebo, ha formado una pareja con Pandora y tiene promociones en Facebook (los usuarios pueden mandar un regalo a sus amigos) y Flickr (los usuarios pueden subir fotos festivas). Además, ha creado un sitio (StarbucksLoveProject) donde los usuarios dibujan y la empresa dona dinero a Red, una organización para ayudar los con VIH. Esos esfuerzos, en combinación con los espots y la publicidad de tránsito que ya utilice Starbucks en EEUU debe asegurar que la empresa estén en las mentes de sus consumidores esta Navidad.
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Adopción en las redes sociales
La semana pasada leí un artículo en AdAge.com (que desafortunadamente ya no está disponible) que se trataba de agencias de adopción que están utilizando redes sociales como Facebook para unir las parejas que quieren adoptar a un niño con las mujeres que quieren dar a su niño una vida mejor. Aunque eso no es una campaña en concreta, es un ejemplo que más compañías utilizan todos los “touchpoints” que están disponibles. Además, según artículo, ese tipo de marketing tiene éxito porque cada pareja tiene la oportunidad mostrar por qué quiere un niño, y las madres se sienten más cómodas porque pueden ver cómo es la gente que va a criar a su niño. Para ver un ejemplo de una agencia de adopción en Facebook, pincha aquí.
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Kiehl
Para promocionar una nueva línea de productos que tratan del cuidado de la piel, la empresa Kiehl construyó un sitio donde los usuarios pueden meterse y adaptar la publicidad a sus gustos. Con “Express your POW,” el sitio de Kiehl, en el internet deja que los usuarios se hagan personajes cómic – pueden elegir los rasgos físicos y los comentarios que hacen. También pueden compartir los personajes que crean con sus amigos a través de redes sociales como Facebook.
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Burbujas rosas
La empresa Laboratorios Uriach contrató a la agencia HC BCN para hacer unas publicidades originales sobre la marca AeroRed. Para dar algo de humor a la campaña, HC BCN decidió sacar unos personajes de las publicidades de televisión y mandarlos por las calles para interactuar con la gente. Los personajes, que están vestidos de trajes rosas, interpretan el papel de las burbujas de gas en los estómagos de gente con indigestión. También tienen perfiles de Facebook y cuentas de YouTube.
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360– Vueling
No sé por seguro si este farol es un tipo de street marketing para Vueling, pero era la primera cosa en que pensé yo cuando lo vi en Sevilla. De todos modos, este farol puso Vueling en mi mente cuando no podía ver sus anuncios de prensa, carteleras, ni spots—el gran propósito de una campaña de 360.
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Re_acciona
Después de una campaña teaser en marquesinas, prensa diaria y televisión, cuyos mensajes demitían a la langing page www.quehacemosconel. com., Acciona se ha desvelado como la compañía que estaba tras el misterioso RE_. Según el Director de Imagen Corporativa de Acciona, “RE_, es una actitud, un c
ompromiso, una misión y una invitación a involucrarse.
1ª fase: sobre un fondo liso de color, la primerea fase en marquesinas y prensa situó tan sólo el prefijo “re” seguido de un guión bajo.
2ª fase: el mensaje anterior se completó con una selección de los más de 250 verbos que en español comienzan por “re” y que mejor sintonizan con su visión global.
Y ahora…
3ª fase: se añaden fotos que sintonizan con cada verbo, además de una pregunta y la respuesta que Acciona da en consonancia con su apuesta por la sociedad y el medio ambiente.
Novedades: presencia en los nuevos medios en los que se ha centrado el grueso de los recursos; es más, la TV se ha dejado de lado. Ha apostado por Youtube, Tuenti y Facebook, donde se puede ver y reenviar el spot. También se puede ver en el microsite www.reacciona.com.
Han adelantado que el 15 de diciembre nos sorprenderán con una acción de impacto en Copenhague con motivo de la celebración de la cumbre del cambio climático.
Objetivo de la campaña: reposicionar su marca. Si hasta ahora su lema era “pionero en desarrollo y sostenibilidad”, ahora quiere presentarse como promotor del desarrollo sostenible.
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Los apañaos de Albal
El pasado año, Albal puso en marcha una campaña 360º cuyo epicentro era una serie on line, “Los Apañaos de Albal”, protagonizada por dos jóvenes amigos que viven juntos. La campaña incluye televisión, prensa, internet, punto de venta, sampling y street marketing. Desde la web www.losapañaosdealbal.es, los usuarios pueden acceder a la vida de Agus y Gus, a través de los distintos episodios que se fueron colgando.
Para televisión, se prepararon una batería de “momentos internos”, de 30” y 60” de duración, en los que Agus y Gus fueron apareciendo en diferentes series, como Los Hombres de Paco, Cuestión de Sexo y Cámera Café . Además, Los Apañaos de Albal estuvieron también presentes en los canales de televisión digitales, con emisiones de trailers de 20 segundos y pases en Fox, Calle 13, FDF-T5, A3 Neox y 40 Latino.
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obamccain
La campaña de la agencia Grey salió un par de días antes de las elecciones presidenciales para los Estados Unidos en noviembre 2008. La campaña publicó una imagen del candidato Barack Obama como un hombre caucásico junto a John McCain como afroamericano. El texto de la imagen dice “Deje que los temas sean el tema” – que comunicaba que el foco de la elección tendría que ser los temas importante y no las razas de los candidatos.
Cuatro días antes del día de la elección, unos empleados de la agencia Grey mandaron la imagen por email a 75 personas, quienes también la pasaron a otros. Tres días antes de la fecha anticipada, la imagen había captado la atención del país; estrenó en revistas, periódicos, blogs, noticias, y programas de entrevistas que se difundían por todo el mundo – una verdadera campaña 360.
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Publicidad banner
La maqueta de la publicidad banner/teaser se puede ver aquí.
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Nota de prensa
A través de la nota de prensa publicaremos información sobre Pastas Beatriz y la expansión de la marca a San Sebastián. Lo haremos a través los medios locales y regionales, tanto de Navarra como de Guipuzcoa. Se difundirá una vez la campaña teaser termine. Será información más formal y directa que la realizada hasta el momento. Si hasta ahora, nos habíamos dedicado a crear expectación sobre quién es Beatriz, ahora que el usuario ya lo ha descubierto, nos centraremon en dar a conocer información concreta sobre la apertura del nuevo establecimiento.
Mensajes principales de la nota de prensa: lugar/hubicación; cuándo/fecha de apertura; actos preparados para la apertura; productos destacados; historia / recorrido de Beatriz; página web coorporativa.
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Para comunicar la apertura de una nueva tienda Beatriz en San Sebastián hemos desarrollado una acción que rebosa de dulzura como la nueva identidad de Beatriz. Es una acción sencilla, pero idónea para comunicar de manera sutil la introducción de una nueva “marca” en una pequeña ciudad que guarda cierto recelo hacia lo ajeno.
Bajo el lema “Ven a desayunar a casa de Beatriz” se colocaron más de 100 globos durante la madrugada en los retrovisores de los coches y elementos urbanos de la zona que se despertaron con una calle llena de color y un intenso olor característico de Beatriz capaz de elevar las almas. Los globos llevaban adjuntas tarjetas de invitación con la dirección del establecimiento donde se llevó a cabo la degustación de la repostería
A través de esta acción se lleva a cabo una breve fase teaser que despeja la incógnita sobre quién es Beatriz tras visitar el establecimiento el mismo día que se iniciaba la campaña.
TARJETA:
Entregando esta tarjeta la gente podía disfrutar del desayuno que Beatriz tenía preparado.
Una acción notoria y eficaz que se ganó la simpatía de los vecinos que además de enterarse de la apertura de la tienda se llevaron un bonito recuerdo…
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El banner
Aunque nos faltan las herramientas para animar este anuncio con Flash o una herramienta pareceida, aquí os presentamos nuestro banner para la campaña teaser de Pastas Beatriz. El copy cambia cuando el usuario haz-clic el banner. Éste se difundirá por medios digitales locales o regionales como www.diariovasco.com, www.noticiasdegipuzkoa.com, www.gara.net o www.berria.info,
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Campaña 360º de cerveza Ambar
Con pequeños presupuestos y desde una posición alejada (aunque es líder en Aragón) de las grandes cerveceras que lideran el mercado español, una marca de cerveza ha ido consiguiendo premios y notoriedad gracias a su publicidad. La última campaña ha conseguido hacer ruido con un uso 360º de los medios. Esta campaña de la marca de cervezas Ámbar comenzó con un spot cortado. El spot redirigía a la web 
www.sehaperdidounacajadeambar.com, creada por Teknosfera. A partir de ahí, la agencia Pavlov comunicó el mensaje de esta pérdida por diferentes medios, convencionales y alternativos. Hubo inserciones en prensa, cuñas de radio, carteles en las calles, banners en internet, marketing móvil, email marketing e incluso acciones de marketing de guerrilla. En varios acontecimientos deportivos (partidos de fútbol, de baloncesto y una maratón) se vio cómo un camión repartidor perdía la caja. Los consumidores tomaron el mando de la campaña al comenzar a colgar vídeos y fotografías tanto en el blog como en Youtube. Después de un mes, se estrenó, en internet primero y en televisión después, la resolución del spot.
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Práctica 2
El word-of-mouth ha hecho que el chocolate de Pastas Beatriz haya llegado a todos los rincones de Pamplona. Lo ha hecho sin darse cuenta, y casi, sin pretenderlo. La delicia y esencia está en su sabor, en su olor y en su tacto. Tenemos el secreto: el propio producto.
Por eso, en Flowers in the air queremos aprovechar su fuerza, su capacidad de envolver a personas muy diversas en una misma experiencia para así, lograr tres objetivos principales:
1.- La construcción de la identidad de marca. 2.- El lanzamiento de Beatriz en San Sebastián, ciudad que comparte con Pamplona su gusto por la gastronomía más tradicional. 3- Crear un vínculo emocional hacia la marca.
Para ello, la campaña de Pastas Beatriz estará envuelta en una estética basada en la publicidad de los años 50-60, época en la que mujeres y abuelas entrañables enseñaban sus bizcochos y demás dulces a través carteles, revistas y un nuevo medio de masas que comenzaba a implantarse con fuerza: la televisión. Ahora, sin embargo, el canal ha cambiado e Internet se presenta perfecto para un producto tradicional como Pastas Beatriz capaz de unir con su sabor las sensaciones de personas muy diversas.
Para el lanzamiento de la marca en San Sebastián, necesitamos tener una imagen definida que, actualmente, no existe. Para ello, realizaremos una campaña teaser, es decir, despertaremos la curiosidad sobre quién es Beatriz. Será en ese punto donde Internet juegue un papel importante, ya que a través de la Landing Page ( dentro de la Web Corporativa) conoceremos la identidad de Beatriz. Además, las redes sociales nos servirán de ayuda para crear debates en los que se discuta quién es la dichosa Beatriz que está en todas partes.
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360º Zungaboys
Esta es una campaña creada por McCann Erickson para el nuevo chicle Splash de Detyne en Chile. El vídeo recopila el caso de “Zungaboys”, campaña de publicidad integral que, empezando por una web, pasando por redes sociale y después llegando a la calle, logró que todo el país hablase de los zungas rojos.
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